Заставляя себя выйти на пробежку, я пересматриваю ролики Nike. Он - лидер рынка производства фитнес-мотивации.

Принт Nike "Emotional rain" разработало агенство Wieden + Kennedy в 1993 году, когда сторителлинг еще не звучал в темах десяти из десяти маркетинговых конференций, но он рассказывает историю и раскрывает конфликт, не говоря ни слова печатными буквами. Принт, эмоция и свуш в углу принта. Достаточно.
Мужчина в костюме скучает у окна в ресторане. Идет дождь. Уличный фонарь освещает столик. В зале полумрак, потому что мужчина в костюме - единственный и последний клиент. Он ждет такси, убивает минуты с бокалом вина и сигарой и смотрит в окно, прячет глаза от раздражения персонала: чертово такси, чертова ночь, чертов дождь, чертов холод, чертово одиночество - ни поговорить, ни подождать на улице. В это время мимо проносится бегун. На нем яркая желтая беговая куртка, тайтсы, от капель - светлая кепка. Он тоже один, но не одинок. Он движется вперед и привлекает внимание, как молния, как свет.